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微博和微信的营销价值谁更高

2019-04-17 18:18 金融

微博和微信相比较,到底谁更有营销价值呢?这是很多营销人在讨论的问题。我觉得没有必要将二者分个高下,都有各自的优缺点,也毫无疑问是存在营销价值,只是看我们如何去利用罢了。我们只需要找到各自的营销价值在哪里?

传播特性

微博的优点在于它的传播特性,从最近所有的大事件我们可以发现,微博已成为传播最快的媒体。只要是利于传播的信息,便可以在微博上迅速发酵传播,从而到达每一个角落。从这个角度来看,微信将是无法比拟的,微博媒体属性强,微信的更注重的是私密社交,不利于信息广泛传播。因此像类似京东商城的话题炒作更适合在微博上开展,在微信上我不知道怎样能够炒作起来。

信息暴光率问题

首先,我们暂且把曝光率定义为,我们发送一条信息后被看到的概率。这样看来,的确,微信的信息曝光率接近百分之百。信息发送后,都能被关注者收到。而且每个微信公众账号的信息曝光率都差不多。而微博的曝光率就不一定了,不同的微博其暴光率大不相同。微博的曝光率可以是百分之零点几,也可以是百分之几,可以是百分之几十,还可以是百分之几百,甚至百分之几千。当然大部分微博的暴光率都是极低的。微博的曝光率主要跟微博活跃度、发微博时间、粉丝质量等密切相关。少部分高质量的微博经过多次转发以后,暴光率大大增加,甚至到达信息爆发。微信在这方面是有仅能局限在自己的关注用户里面,不能爆发大规模的传播。但是这也是微信的优点。

转化率

营销人很关心广告的转化率,微博在转化率上确切是比较差的。用户在微博上看到广告从而产生想法和行动的概率要低很多,还有个就是微博上的暴力广告太多,如转发本微博并@三位好友并获得xxxx这类的活动营销,一度让我觉得反感,虽然我也做过类似活动。各种刷粉丝的广告,天天被无关广告@,大大损坏微博体验。微信在转化率方面绝对强,就拿草根大号互推来说,5000的粉丝的公众号互推一次能够涨500~1000的粉丝;然后发一篇带链接的文章能够有百分之80以上的人点击,这类转化率是很惊人的。所以有人说1000个粉丝的微信公众号甚至强过1万个粉丝的微博号。

挑战

我们可以关注 2000个微博,但是你敢关注100个微信公众号吗?我觉得一个人关注十多个公众号就很多了,再关注多了绝对会受不了的。打开手机全是这种微信,这对我们的生活是很大的打扰。而且同类型微信公众号关注不超过两个。如果你喜欢看美女,那末你可能在最后会挑一个你最喜欢的,然后把不喜欢的取消关注。微信公众号掉粉也确切很厉害,这对于微信公众号运营者也是极大的挑战,这就必须把内容做好,然后发送内容最好在晚上发送。我的美女号nvliumang321,每天发的美女质量都非常高,而且我都是在晚上9点发送。

微信和微博都一样具有很大的价值。虽然也有很多人唱衰微博和微信,我觉得只要相信它,你才会去做它,才会想把它做好,也才可能获益。哪些人能够在这上面成功?应该是先行者、坚持者、有资源者。

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