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一天一亿,《狮子王》这个IP到底多值钱?

2019-08-16 10:11 爱眼护眼

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近日,《狮子王》真狮版上映,引发了一波观影浪潮。在史上最弱暑期档的大背景下,《狮子王》票房一路飙升,成绩喜人。上映首日就拿下近一亿票房,截止发稿前,票房已达 .06亿。猫眼预测总票房超过10亿。作为全球顶级IP,《狮子王》创造的票房神话,远不及此。

全球顶尖IP养成史,《狮子王》系列有多赚钱?

1994年,《狮子王》动画版正式上映。这个新人团队试水项目一炮而红,一举拿下当年全球票房冠军,北美票房亚军(仅次于《阿甘正传》)。同年上映的影片包括《肖申克的救赎》《低俗小说》《真实的谎言》《生死时速》等影史扛鼎之作。

2002年和2011年两次重映后,《狮子王》全球总票房达到9亿6400万美元,成为纯手绘动画史上票房最高的电影,并且也是有史以来录像带销量最高的动画电影。这两项记录代表着一个时代的荣耀,后来者很难打破。

自此之后,在迪士尼的精心运作下,《狮子王》系列IP的价值节节攀升。1997年,由动画电影《狮子王》改编的音乐剧在百老汇首演。2012年4月,它在百老汇的累计票房收入达到8.5 8亿美元,超过百老汇长盛不衰的票房神话——《歌剧魅影》,成为新的票房冠军。一年后,《狮子王》再获佳绩,成为百老汇史上第一部累积票房收入过10亿的剧目。有人称《狮子王》是全球最赚钱的音乐剧,这样的成绩背后是《狮子王》持续几十年的高上座率。

此次,《狮子王》真狮版在上映之前就颇受期待。首款预告片上线仅24小时播放量达2.25亿次,跻身全球影史前三!6月24日,《狮子王》在北美开启预售,排除《星球大战》和漫威宇宙系列电影,该片成为迪斯尼传统影片首日预售的新纪录保持者,同时是所有迪士尼CG翻拍真人电影里的最好预售成绩。

《狮子王》系列IP不仅是迪士尼的“摇钱树”,还顺便带动了其他下游产业的发展。在《狮子王》真狮版上映之前,狮子王系列玩具就成为商家的主推产品。既包括狮子王手办模型摆件、狮子王毛绒玩具等硬周边,也包括狮子王蛋糕礼帽套装、狮子王桌游等软周边。

苏宁、宝洁、美特斯邦威也顺势推出基于狮子王IP的产品。

《狮子王》的情怀指数和吸金能力可见一斑。

25年情怀不减,观众为何如此热爱《狮子王》?

从1994上映至今,25年来观众对《狮子王》的爱不减反增。究其原因,似乎可以从知乎的一条回答中窥见一二。

“经典就是,当年我是孩子的时候,看这部片子我激动不已;现在我带着我的孩子看,仍然让他激动不已。一个永恒的传奇,一个永远不会过时的故事,就是经典。”

从一个不谙世事的小辛巴成长为独当一面的狮子王,《狮子王》讲述的故事关乎成长和责任,成年人可以从故事中窥见自己,而孩子可以从故事中感受到成长的意义,这或许是其长盛不衰的原因之一。

但是,迪士尼的动画真人电影在中国市场的表现并不被看好。从2010年至今,迪士尼已经推出了10部动画真人电影,全球累积票房6 .24亿美元。但是该系列在中国还未有一部突破10亿元票房的作品,超过5亿元的也只有《奇幻森林》和《美女与野兽》两部。不仅如此,近年该系列作品在中国的累计上座率还在逐渐降低,《小飞象》《阿拉丁》已经低至谷底。

正因为此,迪士尼在《狮子王》的宣发上使出了浑身解数。不仅有中国提前北美一周上映的超前福利,还邀请一众明星站台、推广。从张学友到郎朗、郑云龙再到蔡徐坤。从天王天后到新晋流量,从70年代到90年代,造势明星的影响力覆盖了几乎所有的中国受众,为本就顶级的IP加上了双重保险。

米老鼠、维尼熊,我们熟知的迪士尼IP都很赚钱

作为全球最大的IP运营商,迪士尼的同类型IP不胜枚举。其中米奇系列,维尼熊系列和公主系列最为知名,陪伴了一代又一代人的童年时光,也为迪士尼带来了可观的收益。

在维基百科特许经营产品畅销榜中,维尼熊系列IP累计获利750亿,米老鼠累计获利700亿,迪士尼公主系列累计获利450亿。作为迪士尼开发最完整的IP,米老鼠从电影到电视,从图书到杂志,从电子游戏到网络游戏,从吃的到用的,从物质到精神,对人们产生了深远的影响。

尽管《狮子王》被质疑炒冷饭,烂番茄新鲜度仅有59%,豆瓣评分也从8.0降至7.5,但这似乎没有影响到影迷的观影热情。毕竟有些回忆,能够重温已经足够幸福。

部分资料来源:壹娱观察;刺猬公社;中外玩具网;娱理

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