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真汉子剃须刀TVC提案

2018-10-14 10:40 健康新闻

前言: 随着社会生活水平的不断提升,电动剃须刀早已“飞入寻常百姓家”,成为极为普及的男士用品。而藉此契机,国外菲利普和国内超人、飞科等品牌已通过各自优势占据了大量份额,成为中国剃须刀市场的第一阵营。 在此形势下,真汉子意图在建立好渠道的基础上,通过消费者的拉动剃须刀市场。而此次电视广告的制作意图,无疑是在中国市场建立知名度,以使消费者想到剃须刀时,不仅有菲利普、超人、飞科,还有真汉子。 我们针对同行的广告诉求及真汉子自身,做了如下分析: 纵观各大品牌剃须刀广告,无论是国外的菲利普、吉列、松下,还是国内的超人、飞科,广告诉求大多以产品功能(动力、刀片)为诉求,或是加一句诸如“给你一个清爽的早晨”、“超凡风度、超人体验”较为牵强的广告语,无一建立起有记忆点、形象化的形象载体。而所有对手的广告中,除了画面中有“男人”存在外,广告内涵及广告语中并未将产品与使用者有机结合,未能说明XX剃须刀能给男人带来什么精神享受,XX剃须刀能塑造怎样的男人等等。 当然,吉列威锋已喊出“吉列威锋,男人的选择”的广告语,但这显然不够杀伤力,因为并未塑造出吉列威锋客户群是怎样的男人,贪多求大“一把抓”的手法难以建立品牌联想。 在为真汉子制作广告内容时,我们认为“真汉子”是较有男子汉气概而又严肃的一个称谓,所以真汉子剃须刀广告也不宜做得太俗。何况男人是理性、睿智、坚强的,为男人打造的“真汉子”品牌也必须够有内涵。超人与飞科已有了较大知名度和固定客户群,真汉子作为后起之秀,若能在品牌的形象载体上与前者拉开巨大差距,胜算是较大的。 所以,我们建议真汉子电器先下手为强,利用“真汉子”这一名称优势,在对手尚未来得及塑造与“男人”有关联的品牌形象时,迅速在广告中打造品牌形象,占据这一传播空白。 初步广告脚本 Ø 一、“品质”篇 镜号一: 画面:黑屏 字幕:真品质的男人…… 配音:真品质的男人…… 镜号二: 画面:男主角在梳妆镜前刮胡子,快镜头表现剃须速度的快速,特写男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”商标。 配音:做事畅快、利索,该舍去的,决不挽留丝毫。 镜号三: 画面:男主角与女儿(或妻子)温柔贴面的温馨场景。 配音:该内敛时,决不显露锋芒。 镜号四: 画面:真汉子剃须刀三维演示,突出金属质感与动力。 配音:利索而内敛的,才是真品质! 镜号五: 画面:出标版(LOGO+品牌名称) 配音:真汉子,真品质!(广告语) Ø 二、“振作”篇 镜号一: 画面:男主角遇到失败后,颓废地坐在书桌前,无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀,忽而眼前一亮,倍感振奋。 配音:面对挫折,该舍弃的,不仅是颓废的形象,还有颓废的心情。 镜号二: 画面:男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”。 字幕:真汉子,总能畅快利索地,将失败的印记一扫而光。 镜号三: 画面:男主角推开门窗,新的阳光扑面而来,特写男主角重塑信心的表情。 字幕:尔后,塑造全新自我,彰显男人风采。 镜号四: 画面:出标版(LOGO+品牌名称) 配音:生活有成败,男人有风采 或 生活有得失,我有真汉子(广告语) 此稿刚写完时,就得知客户已找了上海某公司做全案策划,故产品广告亦打包给上海公司。西门子酒店管理
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