互联网百科

美丽说CEO徐易容垂直化微博是个好机会

2019-04-16 15:11 新闻

徐易容,美丽说创始人,北京大学计算机学士,斯坦福大学计算机硕士,曾受聘于世界著名的IBM阿莫顿研究中心,在互联网、数据挖掘、数据管理等领域创造了多项新技术并具有5项专利。在创建美丽说之前,徐易容还曾创办了国内知名的RSS在线阅读站点抓虾网。美丽说是目前国内最大的女性时尚购物分享社区

社会化媒体与电子商务的结合,近期成为了互联网领域新的热点和趋势。平台级主流网站、创业型公司都在摸索与尝试,投资界亦非常看好。

有人称之为社会化电子商务,有人理解是社交网络在垂直领域的深化。理解有所不同,但并不妨碍构成一个共鸣——这将引领互联网新一轮发展潮流。

定位于女性时尚购物分享社区的美丽说,也是这股潮流的探路者之一。以“微博架构+电商导购”的形式,再辅以Pinterest的瀑布流呈现方式,在不到两年的时间内迅速突起,支持近40家电商网站的商品链接。

相比于外界冠以的“社会化电商”模式,美丽说CEO徐易容更愿意将其定位为聚焦于女性时尚领域的垂直化社交媒体。

“用社会化的方式来重新构建垂直领域的业务模式,将成为新的潮流。”在接受财新记者采访时,徐易容这样说。

徐易容,美丽说的创始人兼CEO,曾受聘于世界著名的IBM阿莫顿研究中心。在创办美丽说之前,徐还曾创办了RSS在线阅读订阅站点抓虾网。

问:美丽说在短时间内快速增长的原因是什么?

徐易容:最重要的是顺势而为,我们捉住了互联网发展的几个大势。一个是全部互联网的社会化趋势,从内容生产到用户行动都在发生变化;第二个是各大互联网平台的开放趋势;第三个移动互联网时期的到来,智能手机的发展非常迅猛,充分利用碎片时间是个革命性的变化。手机本身还有强大的拍照功能,大量的网站内容开始从手机上生产,这都是过去从未产生的事情。另外,我们选择的女性时尚领域,受众很多,频率非常高,内容性也很强。

问:目前的网站架构,是遭到了微博的启发吗?

徐易容:一部分有。微博有一个典型的动作叫关注,这是一个分水岭。在此之前,所有的社区组织方式,都不是以关注的方式来组织的。而关注这个动作,是构成关系链的进程,信息在关系链中传播。现在以关注人为基本结构的社区,几近是一个标准做法。以微博为开端,后面能探索很多东西。

问:美丽说是从微博动身向电子商务去探索?

徐易容:支持电子商务网站的商品链接,是我们探索的一部分。现阶段之所以和电商发生密切的关系,主要是由于我们聚焦于女性时尚这一领域。一方面,女性是网络购物的主体;另一方面,在女性时尚领域,有很多客户恰好是做电商的,他们也需要女性时尚媒体来做为渠道。

我们鼓励用户在社区内发布商品的链接,并且在技术上进行优化。用户发出链接后,我们后台可以瞬间从页面上抓取图片、价格、标题等信息,视觉上更加友好和直接,也利于转化为购买。淘宝开放平台给我们的数据是,每个月美丽说能够给淘宝带去7个亿的成交额。

问:所以,很多人将美丽说的模式称为社会化电商。

徐易容:美丽说目前的客户集中在电商领域,但以后不会局限于电商。我们更多是一个社会化媒体,本身并不是电子商务,也不会向电商方向延伸,电商企业是我们的客户。可以理解成为一个聚焦于女性时尚的垂直化社交网络。

问:那末,美丽说未来的商业模式是怎样的?

徐易容:目前与电商的成交分成是一部分,未来的主体收入模式应当还是广告,因为我们是一个社会化媒体。我们从社会化的角度切入和解决女性时尚领域的问题,通过用户的分享和互动,这个进程中就会构成很多有趣的内容和独特的价值。

而且,女性时尚是一个“半边天”的生意,有非常大的想象空间。淘宝去年4000亿元的销售额中,与女性时尚相关的,占到将近四分之一。线下的购物中心,大部分也是女性时尚相干的商品。

问:社会化媒体未来如何定位?与现有的各家平台主流网站之间将是什么样的关系?淘宝推出了哇哦、爱逛街,向SNS方向发展。新浪、腾讯等微博平台,也在筹谋电子商务相干的发展可能性。

徐易容:淘宝、微博等平台在下沉,成为基础设施一样的互联网平台,美丽说与他们更多是合作的关系。淘宝将我们作为样本在推,希望在其他品类和维度上出现更多的“美丽说”。我们与各大微博平台也是合作的关系,他们给我们带来用户和流量,我们为他们提供很优良的内容和运用。

纵向的垂直网站和横向的平台网站之间的关系很好摆,大的平台之间是竞争的,垂直的是合作关系。犀牛和大象可能是竞争的,但我们是为犀牛剔牙的小鸟。

大的平台公司,最好发展策略是横向的扩大平台规模,加强平台效应,而不是在垂直优化上。很多领域的垂直优化,更应当依靠第三方,同时也能丰富平台生态。

问:美丽说的模式,可以在其他领域复制吗?

徐易容:完全照搬可能有些困难,但是思路可以借鉴。就是用新的社会化的思路来重新优化垂直领域的业务模式。

互联网发展到现在,总体感觉平台级的东西不多了,基础设施已经基本完备。但接下来要做的就是在此基础上的垂直优化,这是非常好的机会。不但在女性时尚领域,美食、旅游、汽车等很多领域,垂直的社会化媒体思路都是很受欢迎的,投资人也非常看好。

问:接下来,美丽说的发展规划是什么?

徐易容:首先还是用户规模的拓展以及用户体验的优化。另外就是无线端的发展,移动互联网将是我们的一个重点,第三轮融资以后,我们的一个主打方向将放到移动上。未来,可能70%的内容都是从手机端发布。

记者点评:

微博、电商,是过去两年互联网界最热的两个概念,一个产生内容和流量,一个离钱最近。如何将这两个概念嫁接起来,是很多互联网创业者琢磨的事情。所以,美丽说很快就成为了一个现象,众多创业者模仿,女性时尚、美食、旅游、母婴等各个细分领域都有类似的网站。

与微博平台的“喧闹”不同,垂直化的微博,实质上是从各大平台抽离出目标用户,并重新创造出适当的“场景”,鼓励用户分享、互动,进而发掘价值。这个价值可以是作为电商导购的分成,也可以是专业领域的广告。它们的商业模式,仍在探索当中,也许是落于电商,也许是落于媒体。由于创业者的团队、背景都各有不同,对此的理解也就见仁见智。但无论如何,这都是一路值得探索的“矿脉”。

重庆治疗尖锐湿疣的方法有哪些
南京治疗牛皮癣的大概费用是多少
整形医院丰胸整形效果怎样
标签: